Diageo стал первым алкогольным спонсором в NFL. Многолетнее сотрудничество включает в себя распространение бренда в течение каждого сезона от начала и до суперкубка. Также, в рамках сотрудничества оригинальный ром Captain Morgan станет спонсором конкурса «Фанат года НФЛ». Diageo принадлежат бренды канадского виски Crown Royal, водка Smirnoff и оригинальный пряный ром Captain Morgan.