Philip Morris International рассчитывает, что к 2025 г. её бездымную продукцию будут использовать свыше 40 млн. совершеннолетних курильщиков по всему миру, а её доля в выручке превысит 50%. К этому моменту компания планирует сделать такую продукцию доступной в 100 странах. Сейчас бездымная продукция представлена в 64 странах, а её доля в чистой выручке за 2020 г. составила 23,8%.